中国潮玩迅速崛起

    潮玩，网络流行语，是潮流玩具的简称，区别于传统玩具，“潮玩”也被称为艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。潮玩通过文化创意赋能传统的玩具制造，给我国的文化创意产业提供了新的增长点。迅速崛起的中国潮玩，成为一股不可忽视的文化和商业力量。

    第一.中国潮玩崛起的表现

   从市场规模来看，中国潮玩产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，预计到2026年将达到1100亿元，年均增速超过20%。从企业发展情况看，以泡泡玛特为例，2024年其在中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。此外，中国潮玩在海外市场也广受欢迎，如泡泡玛特的系列产品，从洛杉矶到伦敦，粉丝为购得该系列产品不惜在门店前彻夜排队。

    第二.中国潮玩崛起的原因

    ①消费需求转变。随着人均GDP的提升，中国居民消费逐渐从物质消费向精神消费转变，潮玩公仔表情丰富、形态各异，能为消费者提供情绪价值，满足了人们的精神需求。

    ②文化创新融合。中国潮玩企业注重在产品设计中融入传统文化元素，如香港国香港艺术家龙家升将东方审美与北欧元素相融合创作的森林精灵角色，同时，泡泡玛特等企业还会招聘当地潮玩设计师进行创意融合，设计出符合当地文化的产品。

    ③产业链完善。中国拥有体系完备的产业链与成熟的产业生态，在生产时效、物流时效方面具有优势。例如名创优品与全球1400多家优质供应商建立深度合作，其中80%为中国供应商，服务国内市场时，从供应商送货到门店上架周期一般为3至7天。

    ④营销模式创新。盲盒玩法是中国潮玩的一大创新，通过设置隐藏款、限量款，强化了用户的期待和购买欲望，同时，社交媒体的发展也为潮玩的传播提供了平台，使其成为一种社交货币，推动了潮玩的流行。

    ⑤政策支持。政策暖风为国潮IP消费营造了良好发展环境，如中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出开拓国货“潮品”国内外增量市场，商务部等10部门联合发布的《关于推进文化IP与消费深度融合的指导意见》提出设立10亿元IP出海基金等。